СЕО продвижение Squarespace и WordPress: Анализ 3.6 миллиона доменов (блог Ahrefs)

squerspace vs wordpress

Это перевод статьи Squarespace SEO vs. WordPress: 3.6M Domains Studied из блога Ahrefs. По моему мнению, это один из самых полезных блогов для сеошников.

Тема влияния CMS сайта на продвижение давно меня интересовала. Поэтому когда появилось это исследование решил поделиться с читателями блога.

от переводчика

Когда дело доходит до сео сайтов сделанных на Squerspace, мнения сеошников разделяются. Некоторые думают что это худшее что может с ними случиться:

Я предпочту чтобы меня толкнули под автобус чем взяться за продвижение еще одного сайта на Squerspace.

Тогда как другие считают что он достаточно хорош:

– Люди жалеются на продвижение Squerspace. Я использую его для своего главного сайта и он ранжируется в топ 1 по нескольким высокочастотным ключам.
– Хейтеры любят понаговаривать.
– Согласен. Я использую Squerspace для не основного бизнеса потому что WordPress забирает слишком много времени. Он требует установки плагинов даже для простейших задач, как например получение емейлов из контактной формы, тогда как SS может это из коробки. И конечно же все эти плагины должны быть совместимы и вовремя обновлены. Это все забирает много времени которое можно было бы потратить на другие дела.

Где же истина?

Чтобы ответить на этот вопрос, мы решили провести такое же исследование, как мы делали раньше для изучения продвижения Wix.

В этом посте, Я пройдусь по нашим результатам и вы сможете выбрать CMS для себя.

Данные

Перед тем как говорить о результатах, Я должен рассказать где мы взяли данные и какие метрики использовали.

Если вы читали наше исследование продвижения Wix, то вы отметите что используется та же методика.

Выборка

Как и в предыдущем исследовании мы использовали BuiltWith API чтобы собрать выборку 1.8 миллиона сайтов использующих WordPress и Squerspace.

Не знакомы с тем как это работает?

По сути, BuiltWith это инструмент который показывает какие технологии используются сайтом. Введите любой домен, перейдите к разделу “Content managment system”, и вы увидите какая CMS используется сайтом.

Например, Pixar использует Squerspace.

А этот блог использует WordPress.

Приметка переводчика

СЕО показатели

Для получения СЕО показателей мы прогнали эти домены через наше собственное API. Вот четыре параметра значения которых мы собирали:

  • Количество ссылающихся доменов: Количество уникальных сайтов со ссылками на домен;
  • Количество сайтов с “dofollow” ссылками на домен: Количество уникальных ссылающихся доменов потенциально передающих вес;
  • Ожидаемый естественный траффик: Ожидаемое количество естественных посетителей через поисковую систему Google;
  • Рейтинг домена (DR): Общий уровень ссылочного профиля сайта по шкале от 1 до 100.

Эксперимент

Как и с экспериментом с продвижением Wix, мы разделили данные на две группы.

  • Группа 1: Сайты с наличием кое-какого естественного тараффика (прим переводчика меньше 100 посещений ежемесячно)
  • Группа 2: Сайты с 100+ естественных посещений ежемесячно

Вот что мы выяснили:

Из сайтов на WordPress 45.5% получали естественный траффик в сравнении с 15.1% для сайтов на Squerspace.

Как много доменов получает естественный траффик

Более 100 естественных посетителей получили 8.1% WordPress сайтов и 1.6% Squerspace сайтов.

Как много сайтов с естественным траффиком получили более 100 посетителей в месяц.

Как вы можете видеть в среднем сайты на WordPress получают значительно больше естественного траффика чем сайты на Squerspace.

Если вы помните, когда мы сравнивали с WordPress сайты на Wix, из них только получали кое-какой естественный траффик, и 0.06% получали более 100 переходов с поисковика в месяц.

Squerspace сайты получают меньше траффика чем сайты на WordPress, но все же чувствуют себя получше сайтов на Wix.

Но не спешите делать вывод что какая-то из платформ имеет сильное преимущество над другими.

Когда речь идет о ранжировании в Google, существует множество факторов. И большинство из них не связаны с платформой которую вы используете.

Мы также решили посмотреть на средний рейтинг домена, количество ссылающихся dofollow доменов, и месячный поисковый траффик для каждой из платформ.

Анализ 3.6 миллиона WordPress и Squerspace доменов (средние значения)

WordPressSquarespace
Рейтинг домена (DR)5.233.62
Количество “dofollow” ссылающихся доменов18.526.45
Объемы месячного поискового траффика345.294.34

Если смотреть на это выглядит будто бы WordPress сайты побеждают … так?

Не совсем

Как однажды предупреждал наш аналитик:

Когда определяем общую тенденцию для совокупности данных, лучше всего вычислить среднее значение и медиану и сравнить эти два значения.

Если эти значения не сильно отличаются одно от другого мы используем среднее. Но Значительная разница между ними свидетельствует о том что данные искажены.

Когда данные искажены, большие значения имеют огромное влияние, делая среднее значение большим чем предполагает реальное распределение.

В этом случае медиана лучше отображает распределение данных.

Loveme Felicilda, Data Science Ahrefs

Эта концепция хорошо иллюстрируется популярным анекдотом:

“Билл Гейтс заходит в бар и все внутри становятся миллионерами … в среднем.”

По простому, если среди выборки будут топовые сайты (такие которые получают намного больше траффика чем остальные) то среднее значение будет смещено к большему значению, и станет неточным.

Анализ 3.6 миллиона WordPress и Squerspace доменов (Медианы)

WordPressSquarespace
Рейтинг домена (DR)00
Количество “dofollow” ссылающихся доменов10
Объемы месячного поискового траффика00

В результате между показателями нету большой разницы. Это должно показать что среди сайтов на WordPress есть высокоавторитетные ресурсы с огромным количеством траффика которые смещают среднее значение для WordPress сайтов в сравнении с Squerspace.

Заметка: Мы столкнулись с этим и когда сравнивали Wix и WordPress.

Погружаемся глубже

Чтобы избавиться смещения в наших выборках мы сделали следующее:

  1. Выровняли количество сайтов на разных платформах в выборке: Было намного больше сайтов на WordPress в обоих группах. Чтобы уменьшить смещение мывзяли для исследования около 280 000 доменов для каждой из платформ.
  2. Мы исключили ключи с прямым вхождением в домене: Чтобы исключить траффик по брендовым запросам мы убрали ключевое слово xyz если домен был xyz.com.
  3. Мы выяснили количество ключевиков входящих в топ 10: Мы собрали количество ключевых слов по которым каждый сайт ранжируется в топ 10 выдачи Google.

Также мы выяснили количество траффика которое каждый сайт получает по этим ключевым словам.

Вот что мы выяснили для доменов с поисковым траффиком (Группа 1).

Домены с естественным траффиком WordPress против Squerspace

JОпять, когда мы берем среднее число ключевиков попадающих в топ 10 и количество траффика по этим ключам, WordPress опережает Squerspace. Однако, так как значения медиан очень близки, это показывает что есть топовые сайты которые сдвигают выборку.

Мы не можем сделать никаких выводов из этого результата.

Давайте глянем на группу 2.

Домены с более 100 естественных посетителей в месяц WordPress против Squerspace

В этом случае медиана и среднее значение ближе друг к другу.

Таким образом, наши данные свидетельствуют о том, что веб-сайты WordPress, в среднем имеют незначительно большее число ключевых слов ранжируемых в топ 10, чем веб-сайты Squerspace. Сайты WordPress также получают больше органического траффика по этим ключевым словам в сравнению с Squerspace.

Что интересно, если сравнить рейтинг доменов и количество ссылающихся dofollow доменов, показатели Squerspace выше.

Домены с более 100 естественных посетителей в месяц WordPress против Squerspace

Выводы

Как и с исследованием продвижения Wix результат получился довольно неубедительным.

Основываясь на нашем исследовании мы не можем сказать какая CMS лучше.

Также сложно отделить такие факторы как “skill level” в исследованиях как это. Все таки платформы как Wix и Squerspace нацелены на привлечение менее осведомленных в СЕО пользователей чем WordPress. Как указал один из пользователей Twitter это может быть причиной почему есть тенденция лучшего ранжирования сайтов на WordPress.

Тут бы я полностью согласился с выводами автора, мысль по поводу уровня скилов посетила меня когда я только начинал читать статью. НО почему у сайтов на Squerspace лучше ссылочный профиль и при этом они получают меньше трафа?

примечание переводчика

Почему тогда не cтоит делать СЕО как Squerspace?

Я буду тут полностью искренним. Перед тем как написать этот пост, с нами связалась команда Squerspace.

Они прочли наше исследование о Wix, и интересовались не собираемся ли мы сделать что-то похожее для Squerspace. Они также вызвались продемонстрировать СЕО возможности их платформы.

Так-как у меня вообще не было опыта с платформой, я согласился. И я понял многое на протяжении короткого видеозвонка.

Для начинающих, когда речь идет о базовом СЕО страницы, как например изменение тегов Title, Meta Description и настройки ссылок Squerspace просто отлично работает. ( У них даже есть вкладка “СЕО”.)

Также можно верифицировать сайт в Google Search Console, и видеть данные на их платформе.

Но, к сожалению, есть ряд ограничений когда речь идет о настройке и техническом СЕО.

Например:

1. Оптимизация скорости страницы

Squerspace полностью контролирует этот момент. Если ты хочешь ускорить время загрузки есть ограниченный список вещей которые ты можешь сделать.

2. Robots.txt & XML sitemaps

Squerspace автоматически генерирует robots.txt и XML sitemaps для вашего сайта. Однако, невозможно отредактировать ни первый ни второй.

Для больших сайтов они могут быть не идеальными.

3. Каноникализация

По умолчанию Squerspace добавляет канонические ссылки ссылки. Можно добавить кастомные канонические ссылки при помощи опции инъекции в страницу, но закончится это конфликтом многих канонических ссылокна странице.

4. Alt тексты для картинок

Это больше неудобство чем серьезный баг, но Squerspace не дает возможности легко добавить alt текст. Мне пришлось полазить по их документации чтобы понять как это сделать.

Было бы намного проще если бы было просто поле для него как у WordPress.

Напоследок

Так что лучше WordPress или Squerspace?

Если у вас маленький не нуждающийся в технической оптимизации сайт Squerspace не плохой выбор. (Кроме того, мне нравятся их шаблоны.)

Но если СЕО важно для вас и это критический канал получения посетителей, то вам лучше рассмотреть другие платформы (не только WordPress) для того чтобы иметь возможность лучше настраивать и масштабировать ваш сайт.

Автор Си Куан Онг

Соавтор Джошуа Хардвик

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *